Кейс
От «делаю много, результата нет» до рекордного дохода за всю историю проекта
ниша: обучение игре на фортепиано
Но была проблема. 🚩 Ученики приходили и продажи случались и даже доход был. Только всё это происходило хаотично. В один месяц запросов много, в другой почти нет. Иногда маркетинговой активности было много, а результат оказывался нулевым. Иногда продажи происходили вообще без видимых причин.

А самое неприятное, что невозможно было понять, что именно приводит к деньгам ❌❌❌
📢 Многие эксперты уверены: если хорошо делать свою работу, клиенты обязательно придут. И Юлия Рошка @piano_with_julia тоже долго жила именно с этой мыслью.

У неё сильная экспертность, 12 000 подписчиков на YouTube, ученики из разных стран, собственные курсы для начинающих и совершенствующихся взрослых пианистов, авторские сборники нот, книга для преподавателей и стабильная практика онлайн-обучения взрослых игре на фортепиано.

«Хотелось стабильного дохода и понимания, как его повышать именно в моём случае».

❗ Особенно остро это ощущалось в инфопродуктах. Основной доход давали индивидуальные уроки, а вот продажи курсов, сборников и других продуктов оставались непредсказуемыми.

Сегодня купили, завтра нет. Никакой системы. ❌❌❌
Несмотря на опыт и востребованность как преподавателя, в маркетинге оставалось много вопросов:

📈 не было понимания, как прогнозируемо привлекать учеников

📈 контент в Instagram велся нерегулярно и отнимал огромное количество сил

📈 продажи инфопродуктов были случайными

📈 попытка работать сразу на несколько аудиторий размывала коммуникацию

📈 контент часто давал решение раньше, чем помогал человеку осознать проблему

📈 ценность собственной работы занижалась из-за большого количества бесплатного контента

📌 При этом были и сомнения. Юлия переживала, что её ниша слишком узкая, а рекомендации курса могут не подойти именно преподавателю фортепиано.
С какими сложностями пришла Юлия

«Были опасения, что я слишком маленький проект и мне не потянуть такую маркетинговую активность. Либо рекомендации просто не сработают в моей специфической нише».

📌 Как и у многих участников, переломным моментом стала работа с целевой аудиторией.

До обучения Юлия была уверена, что хорошо знает своих клиентов.

На практике оказалось, что она часто говорит как эксперт, а не как человек, который понимает внутренний мир своей аудитории. 💬💬
Главный инсайт, который изменил всё

«Главный инсайт в том, что когда начинаешь говорить с людьми нужными словами, теми словами, которые они действительно слышат, всё складывается легко и естественно».


После этого многие вещи начали выстраиваться в систему.

перестроила продуктовую матрицу

глубоко проработала целевую аудиторию

прописала прогревы и автоворонки для продуктов

освоила технологию диагностик

внедрила продажи в переписке

научилась проводить продающие эфиры

начала создавать новый масштабируемый продукт — фортепианный клуб Piano Dreams

особенно сильный результат дала работа с диагностиками

За время программы Юлия буквально пересобрала свой проект заново. Она:
Что было сделано во время обучения

«Начала проводить диагностики по технологии Маргариты. Результаты великолепные. Около 80% диагностик приводят к продаже».

А ещё впервые появилось понимание логики маркетинга. Не отдельных сторис, рилсов или постов, а всей цепочки действий, которая приводит человека к покупке.
Уже через два месяца после старта обучения Юлия получила результаты, которых раньше не было.

В марте 2026 года был поставлен рекорд по доходу за всю историю проекта.

Результаты
Если принять средний доход 2024 года за 100%, то:
• в 2025 году доход снизился на 18%;
• в 2026 году на момент окончания курса доход уже оказался на 27% выше уровня 2024 года.


📌 А еще полностью заполнено расписание индивидуальных занятий. Причём новые запросы продолжают приходить.

Появилось понимание, как прогнозируемо привлекать учеников и масштабировать проект.


Создана база для роста инфопродуктов и запуска группового формата обучения.
Но цифры оказались не самым важным результатом..
📌 Самым ценным стало то, что аудитория начала иначе реагировать на контент.

«Самый важный результат — искренний отклик целевой аудитории на контент, который я создаю по новым технологиям, осознание людьми ценности моего продукта и готовность инвестировать в обучение фортепиано».

Вот что она написала:
✍ И ещё один результат пришёл уже во время обучения.

После внедрения технологии продаж в переписке Юлия продала курс для начинающих по игре на фортепиано в тарифе с обратной связью. А спустя несколько дней закрыла продажу пакета индивидуальных занятий после диагностики.

«Вчера сделала продажу своего курса по вашей технологии "Продажи в переписке", купили тариф с обратной связью!


Получила удовольствие от переписки и самого процесса продажи, всё так легко, живо и естественно получилось.


А ещё пару дней назад продала пакет индивидуальных занятий после проведения диагностики по Вашему методу. Спасибо Вам за чёткий пошаговый план!»

💰 какие действия приводят к продажам

🚀 как строить путь клиента

🎯 как создавать контент под конкретную цель

🎓 как масштабировать проект без бесконечного увеличения количества индивидуальных уроков

🎉 как превращать аудиторию в покупателей.
До обучения маркетинг для Юлии выглядел как набор разрозненных действий. После обучения появилась система. Теперь она понимает:
Что изменилось на самом деле

«Даже от применения 5% всей информации курса я уже вижу результаты и финансовый рост. Можно внедрить небольшую часть инструментов и сразу получить эффект».

А значит, впереди уже не поиск случайных продаж, а построение предсказуемого бизнеса, где рост дохода зависит не от удачи, а от системы.

В статье упоминаются продукты компании Meta. Meta запрещена в РФ.

ИП - Былинина Маргарита Андреевна
ИНН 771895574566, ОГРНИП 317774600488261

Политика конфиденциальности
Публичный договор

© Онлайн Академия Маркетинга Маргариты Былининой.
Все права защищены.
По всем вопросам обращайтесь по мейлу yabrandclub@gmail.com