"Времени и бумаги я потратила много, а результат получился далеким от идеала. Мой отбор персонаж не прошел. В тот момент и пришла идея целой Книги Теней по мотивам этой известной сказки. Чтобы родители не мучились, как я, а имели готовое решение и наслаждались игрой со своими детьми".


От идеи до реализации прошло полгода. До декрета Наталья работала в отделе внешних связей Coca-Cola Hellenic и продюсером в крупном ивент-агентстве. Как организовать практически любой процесс - знала, а вот что делать с художественной стороной - еще нет, и с головой ушла в проработку вопроса.

После очередного обзвона производственных компаний был найден толковый технолог, который смог оптимизировать расходы и обеспечить нужный результат. Следующим этапом стал поиск иллюстратора.


"Нужен был человек, который сможет передать силуэтом все грани характера персонажа. Я просмотрела 1 000 работ, чтобы найти того единственного. И магия случилась".


Вместе с иллюстратором разложили сказку на 8 сцен, чтобы было легко собирать ее в книгу-гармошку. Много раз переделывали макет, укрепляя детали, искали баланс между красотой и прочностью. Затем начали тестировать бумагу - из 50 образцов выбрали лучший. Изготовили первую книгу, опробовали ее в деле - устраивали представления вместе с детьми и, удостоверившись, что все получилось, стартовали производство первой партии.


В этот процесс был вложен стартовый капитал. А еще подключили краудфандинг - платформу, на которой можно было презентовать проект, заинтересовать потенциальную целевую аудиторию и смотивировать людей стать спонсорами, оформив предзаказ книги. Аудиторию Наталья привлекала с помощью соцсетей - отлично сработал Facebook, свою лепту внесли Инстаграм и ВКонтакте. Сбор был закрыт за месяц - первый тираж "Дюймовочки" разошелся по заказчикам.


Посыпались отзывы, и стало понятно - идея сработала. Проект нужно развивать.


Второй книгой выбрали сказку для мальчиков - "Кот в сапогах". К Новому году выпустили "Снежную Королеву". Потом адаптировали "Бременских музыкантов" - советский мультфильм с узнаваемыми персонажами. Следующей стала "Золушка".


Крупные книжные сети брать стартап на реализацию отказались, но в небольших уютных магазинах эти книги пришлись ко двору. Они разошлись по стране, а потом и за ее пределы - по всем континентам. Проект стартовал в ноябре 2017-го и к апрелю 2018-го полностью окупился. Весь доход Наталья начала вкладывать в его дальнейшее развитие.


Продукт модифицировали - в подарочной коробке с книгой теперь можно было найти адаптированный детским писателем текст сказки и отдельную фигурку главного персонажа. Из-за высокого процента брака и частого срыва сроков Наталья отказалась от российского производства, нашла специализирующуюся на детских книгах фабрику в Китае, увидела лично весь процесс и заключила договор. Тираж в 10 000 экземпляров пришел в Россию осенью 2018-го. И тогда же Наталья начала обучение на "Я-Бренде".


"Я хотела разложить проект по полочкам, причесать его, чтобы стало легче и понятнее, в каком направлении двигаться".