Как понять свое призвание и феерически его монетизировать
Евгения Кулешова
Евгения Кулешова
Инстаграм - @ladylike_women
Город - Санкт-Петербург
Ниша: обучение походке и позированию
Пройденная программа: бизнес-курс «Я-бренд»

В 13 лет ее рост был 178 сантиметров. К этому росту прибавилась сутулость, типичная подростковая угловатость, а еще очки в палец толщиной, длинная шея…
Родители отдали дочку в школу моделей - исправлять осанку. Тогда это было модно.
Но через некоторое время из всего класса заниматься осталась только она.

А уже в 15 лет начала сама преподавать походку.
С 18-ти - отбирать моделей для работы за границей.

В 22 открыла свою Школу красоты.


Сценарий для очередного сказочного фильма про гадкого утенка, который превратился в прекрасного лебедя?
Нет. Это реальная история Евгении Кулешовой - мастера походки и позирования, чей блог сейчас читает 250.000 человек, а на очных занятиях в зале не бывает свободных мест.

И в истории этой сказочного было не так уж много.
"Я чертову кучу времени пахала. Когда я всем этим занималась, мне было 15, 16, 18 лет... Студентка, кушать хотелось все это время. Если бы мои мозги да тогда - конечно, я бы все сделала по-другому. Но тогда, к сожалению, бизнес я не умела вести, не умела делать правильные предложения, я даже аренду не закладывала в стоимость своей услуги и плакала потом".

Школа красоты Евгении Кулешовой задумывалась изначально как модельное агентство для девочек. Постепенно в ее программу добавились курсы и мастер-классы для женщин. Здесь работали и с внешностью - одежда, макияж - и с внутренним настроем, уверенностью, умением себя подать, принятием себя и своей женственности.

Финансово это не всегда окупалось. Евгения тратила огромное количество сил на организацию, менеджмент, PR и рекламу специалистов, административную работу - и в один момент на все это больше не осталось ни ресурсов, ни желания. Школа красоты была закрыта, часть курсов Евгения перевела в онлайн-формат, переехала в Санкт-Петербург и взяла паузу.

"Я запустила школу онлайн - курсы, уроки, записи для группы, и она довольно хорошо зашла. Ее нужно было продвигать дальше. Но когда я думала, что это должно быть комплексное предложение - у меня не было на это сил. Я просто жила, а по бизнесу ничего не делала вообще"

Через два месяца паузы, ставших настоящей перезагрузкой, Евгения пришла на "Я-бренд". Пришло время понять - куда и как двигаться дальше?

Настраиваем компас
Ответы на эти вопросы нашлись быстро.

После проработки сильных сторон, методичного выписывания собственных достижений стало ясно - приглашенных специалистов в этом бизнесе больше не будет. Экспертности Евгении с лихвой хватило бы и на несколько проектов, а главное - именно этого ей и хотелось.

"Мне надоело продвигать всех подряд, мне хотелось своего имени, но всегда было стыдно заявить о себе. Я призналась самой себе, что хочу быть преподавателем. Не хочу менеджерить, двигать кого-то, быть за кулисами. Хочу быть в центре, сиять , учить, я всю жизнь учила и знаю, как это делать, хочу развиваться именно в преподавании".

А затем было четко проработано позиционирование и сужена ниша. Обучение красивой походке и грамотному позированию - то, чем Евгения занималась всю жизнь, то, что давало силы и вдохновение.

"Когда я думала о том, что стану писать про свою походку, спрашивала себя - ну кому это надо? А потом просто решила - я профессионал в этом, и в этом и буду развиваться. Все, что мне нужно было - это вера. Разрешение, чтобы мне сказали: "Да, пойдет, окей - делай".

Вектор движения был задан. Оставалось главное - воплощение задуманного.

Сила призвания

Онлайн-курс "Летящая походка" стартовал в марте 2017-го. В мае того же года к нему присоединился еще один продукт - курс "Получаемся на фото" о свободном и легком позировании перед камерой.

В марте 2017 в блоге Евгении было 10.000 подписчиков. В марте 2018 - 150.000. На сегодня - 250.000 человек.

Доход от проекта вырос в 10 раз.

Евгения дает живые мастер-классы в России и за границей - и во время их проведения в зале не бывает свободных мест.

Впереди - грандиозные планы развития.

"В последние полгода, после огромного количества работ, консультаций, историй учениц пришло глубокое понимание моего позиционирования. Походка - это показатель здоровья и внутреннего состояния души и тела, физического и морального. А позирование - это потребность в принятии своей внешности. Это одинаково глубинные продукты, фактически мои курсы считаются телесно ориентированной практикой. Красивая походка, комплименты и фотографии - это только приятный бонус. А в глубине девушка становится уверенней в себе, потому что адекватно смотрит на себя, принимает свои плюсы и минусы, умеет их преподнести, создает тот образ, который сама выбирает, который ей нужен".

Человек, осознавший свое призвание, получает в личное пользование настоящий вечный двигатель. Нужно только завести машину и сдвинуться с места - и больше не останется дорог, неподвластных этому болиду.

Смотрите рассказ Евгении о том, как
ей удалось превратить любимое дело в красивый женский бизнес, выстроить четкую стратегию и стать на самом деле счастливой
Подробнее о программе "Я-Бренд"

Смотреть другие кейсы
Подробнее о программе "Я-Бренд"
ИП Былинина Маргарита Андреевна,
ИНН 771895574566, ОГРНИП 317774600488261


© Марго Былинина. Мастерская личного брендинга. Все права защищены.
По всем вопросам обращайтесь по мейлу yabrandclub@gmail.com