Максимальное ускорение проекта в стиле премиального минимализма: бренд-дизайн, за которым стоят в очереди
Кристина Чернова
Кристина Чернова
Ниша: бренд-дизайн для сферы красоты
Пройденная программа: бизнес-курс «Я-бренд»
Локация: Россия
На кафедре графического дизайна Кристина Чернова оказалась практически по воле случая. Выбрала то направление, где в меньшей степени нужны точные науки и где можно реализовать тягу к творчеству.
Прочитайте историю о том, как прийти к пониманию своей ниши в дизайне и и стать в ней звездой с помощью грамотной стратегии
"Я не имела никакого представления о том, куда иду учиться. Мне сказали, что графические дизайнеры создают логотипы (тогда я вообще не понимала, что это), глянцевые журналы и верстают книги... "Мне это подходит", - подумала я. Я люблю журналы, мне близка их эстетика, а модный мир кажется чем-то манящим и творческим. Да и вообще, "дизайнер" звучит стильно".
Но уже с первого курса стало понятно, что девушка оказалась на своем месте. С 9 утра до 9 вечера Кристина пропадала в университете, жадно впитывала информацию, много читала, еще больше рисовала и экспериментировала. Через три года устроилась на работу - и сразу же в топовую дизайн-студию в Екатеринбурге. Еще через 2 года стала арт-директором диджитал-агентства.
Но уже с первого курса стало понятно, что девушка оказалась на своем месте. С 9 утра до 9 вечера Кристина пропадала в университете, жадно впитывала информацию, много читала, еще больше рисовала и экспериментировала. Через три года устроилась на работу - и сразу же в топовую дизайн-студию в Екатеринбурге. Еще через 2 года стала арт-директором диджитал-агентства.
"Начинала я, как все дизайнеры - брала в работу любые проекты вне зависимости от сферы. Но одни проекты я делала с большим удовольствием, а другие давались мне очень тяжело. В этот момент я начала задумываться о том, что нужно определить сферы, работа с которыми приносит мне наибольшее удовлетворение".
И снова вмешался случай. Подруга во время разговора обронила фразу о том, что хочет работать в свадебном агентстве. Идея родилась мгновенно - Кристина погрузилась в мир европейской свадебной полиграфии и запустила проект по изготовлению приглашений премиум-класса.
"Так я оказалась в свадебной сфере - мире эстетики, безупречного вкуса и профессионалов, влюбленных в свое дело. Я увидела тех, с кем мне больше всего нравится работать. Это люди с высокими визуальными стандартами, они понимают важность дизайна и стремятся к эстетике во всем, что их окружает".
Графический дизайн открылся с другой, технической стороны. Кристина перепробовала все методы печати и постобработки, досконально разобралась в материалах, изучила декоративные методы работы с бумагой - тиснение фольгой, конгрев, высокую печать и многое другое. И параллельно нашла самое главное - нащупала свою цветовую гамму и близкую по духу стилистику.
За четыре года в свадебной сфере у Кристины сформировался собственный стиль - премиальный минимализм. Концептуальный, элегантный, лаконичный и "дорогой". При этом Кристина разрабатывала дизайн, опираясь на то, как он будет выглядеть в жизни: на конкретной бумаге, после конкретного вида печати - этого не знали 95% ее коллег, поскольку они не имели возможности реализовывать свои проекты, применяя дорогостоящие методы печати.
В 2018 году Кристина вошла в ТОП-3 лучших дизайнеров полиграфии в России и СНГ по мнению престижной свадебной премии "Wedding Awards". Для свадебного специалиста эта премия равнозначна получению Оскара. И после получения награды, на самом пике, решила снова поменять вектор деятельности.
"Так я оказалась в свадебной сфере - мире эстетики, безупречного вкуса и профессионалов, влюбленных в свое дело. Я увидела тех, с кем мне больше всего нравится работать. Это люди с высокими визуальными стандартами, они понимают важность дизайна и стремятся к эстетике во всем, что их окружает".
Графический дизайн открылся с другой, технической стороны. Кристина перепробовала все методы печати и постобработки, досконально разобралась в материалах, изучила декоративные методы работы с бумагой - тиснение фольгой, конгрев, высокую печать и многое другое. И параллельно нашла самое главное - нащупала свою цветовую гамму и близкую по духу стилистику.
За четыре года в свадебной сфере у Кристины сформировался собственный стиль - премиальный минимализм. Концептуальный, элегантный, лаконичный и "дорогой". При этом Кристина разрабатывала дизайн, опираясь на то, как он будет выглядеть в жизни: на конкретной бумаге, после конкретного вида печати - этого не знали 95% ее коллег, поскольку они не имели возможности реализовывать свои проекты, применяя дорогостоящие методы печати.
В 2018 году Кристина вошла в ТОП-3 лучших дизайнеров полиграфии в России и СНГ по мнению престижной свадебной премии "Wedding Awards". Для свадебного специалиста эта премия равнозначна получению Оскара. И после получения награды, на самом пике, решила снова поменять вектор деятельности.
"В моей жизни вновь стали появляться проекты по брендингу. Только теперь я начала работать со свадебными агентствами, фотографами, визажистами, владелицами салонов и эксклюзивных магазинов, цветочными студиями и персональными брендами. С теми, кто ценит и стремится к высоким стандартам, и кого я прекрасно понимаю".
Бренд-дизайн премиум-класса, создание логотипов и дорогого фирменного стиля для сферы красоты - таким стал главный интерес и концепция нового проекта Кристины.
Выстраивать его стратегию девушка пришла на "Я-Бренд".
"Я сомневалась, получу ли я комплексный подход, выстроится ли в моей голове целостное видение моего проекта или же это будет общая информация, как в остальных подобных курсах. Но еще до покупки курса я начала обучаться по постам Маргариты, внедряла почти все рекомендации в аккаунте о свадебной полиграфии. Примерно через 2 месяца коллеги из свадебной сферы начали прислушиваться к моему мнению, а клиенты были готовы ожидать по 2-3 месяца до старта работ, что в свадебной сфере просто немыслимо. Я поняла: если просто рекомендации из постов дают такой эффект, то что же будет на самом курсе?"
Выстраивать его стратегию девушка пришла на "Я-Бренд".
"Я сомневалась, получу ли я комплексный подход, выстроится ли в моей голове целостное видение моего проекта или же это будет общая информация, как в остальных подобных курсах. Но еще до покупки курса я начала обучаться по постам Маргариты, внедряла почти все рекомендации в аккаунте о свадебной полиграфии. Примерно через 2 месяца коллеги из свадебной сферы начали прислушиваться к моему мнению, а клиенты были готовы ожидать по 2-3 месяца до старта работ, что в свадебной сфере просто немыслимо. Я поняла: если просто рекомендации из постов дают такой эффект, то что же будет на самом курсе?"
Превосходя ожидания
А на курсе начало происходить вот что.
"Январь 2019. Первая сессия. Мозг кипит и протестует против такого глубокого подхода. Я ожидала детальную многогранную работу и выделила под нее время, но я и представить не могла, что мне будет так трудно! Трудно разбирать себя по кусочкам, вычленять ядра, а потом собирать все в единую целостную картину. У меня было ощущение, будто я нахожусь в инкубаторе, в котором формирую свое будущее на ближайшие 2-3 года минимум".
Мы шаг за шагом разбирали и заново собирали проект.
О чем он и для кого?
Чем отличается от других?
Какую несет ценность?
Как донести все эти смыслы?
Внедрять полученные инструменты Кристина начала сразу же.
"Я детально проработала концепцию своего бренда. Подготовила новый визуал профиля, начала готовить портфолио и написала тексты, выражающие мое видение дизайна. Я почувствовала свою ценность".
Результаты исследований мы свели в единую стратегию развития и масштабирования бренда. Поставили цели на 6 и 12 месяцев и запланировали этапы их достижения.
Кристина работала с максимальной отдачей.
"Курс подходит только для тех, кто готов идти на глубину. Остальных просто будет выщелкивать, как надувные мячики. Я была готова, впитывала все, что давалось на курсе, пересматривала видео и тексты по несколько раз, пропускала через себя и строила картину будущего".
И это дало не просто результаты. Произошел настоящий прорыв.
"Январь 2019. Первая сессия. Мозг кипит и протестует против такого глубокого подхода. Я ожидала детальную многогранную работу и выделила под нее время, но я и представить не могла, что мне будет так трудно! Трудно разбирать себя по кусочкам, вычленять ядра, а потом собирать все в единую целостную картину. У меня было ощущение, будто я нахожусь в инкубаторе, в котором формирую свое будущее на ближайшие 2-3 года минимум".
Мы шаг за шагом разбирали и заново собирали проект.
О чем он и для кого?
Чем отличается от других?
Какую несет ценность?
Как донести все эти смыслы?
- Позиционирование.
- Целевая аудитория.
- Ниша.
- Отстройка от конкурентов.
- Самопрезентация, упаковка и брендинг.
Внедрять полученные инструменты Кристина начала сразу же.
"Я детально проработала концепцию своего бренда. Подготовила новый визуал профиля, начала готовить портфолио и написала тексты, выражающие мое видение дизайна. Я почувствовала свою ценность".
Результаты исследований мы свели в единую стратегию развития и масштабирования бренда. Поставили цели на 6 и 12 месяцев и запланировали этапы их достижения.
Кристина работала с максимальной отдачей.
"Курс подходит только для тех, кто готов идти на глубину. Остальных просто будет выщелкивать, как надувные мячики. Я была готова, впитывала все, что давалось на курсе, пересматривала видео и тексты по несколько раз, пропускала через себя и строила картину будущего".
И это дало не просто результаты. Произошел настоящий прорыв.
Стратегия в действии
Через месяц после окончания обучения, подготовив профиль к продвижению, Кристина дала первую таргетированную рекламу на пост с портфолио разработанных ею логотипов.
Затраты на рекламу составили 7000 рублей. Заказов на проекты было получено на 350 000 рублей. За неделю, пока шла реклама, время под проекты было забронировано на 4 месяца вперед по стопроцентной предоплате, что в сфере дизайна редкость.
"Причем забронировано это время было моей идеальной целевой аудиторией. Именно теми, кого я представляла себе, когда заполняла задание на целевую аудиторию на курсе. Ко мне пришли люди, которые доверяют мне на 100%, которым нравится то, что я делаю, и которые искали меня и мой стиль очень давно".
При 2.4К в профиле за полгода Кристина заработала 1 млн рублей чистой прибылью.
Все клиенты приходят к ней исключительно через Инстаграм и готовы ждать по 3-4 месяца, поскольку не хотят работать ни с кем другим.
Запланировано повышение цен, поскольку спрос уже значительно превысил предложение.
Именно так и работает стратегия.
Затраты на рекламу составили 7000 рублей. Заказов на проекты было получено на 350 000 рублей. За неделю, пока шла реклама, время под проекты было забронировано на 4 месяца вперед по стопроцентной предоплате, что в сфере дизайна редкость.
"Причем забронировано это время было моей идеальной целевой аудиторией. Именно теми, кого я представляла себе, когда заполняла задание на целевую аудиторию на курсе. Ко мне пришли люди, которые доверяют мне на 100%, которым нравится то, что я делаю, и которые искали меня и мой стиль очень давно".
При 2.4К в профиле за полгода Кристина заработала 1 млн рублей чистой прибылью.
Все клиенты приходят к ней исключительно через Инстаграм и готовы ждать по 3-4 месяца, поскольку не хотят работать ни с кем другим.
Запланировано повышение цен, поскольку спрос уже значительно превысил предложение.
Именно так и работает стратегия.
"Главное, что мне дал "Я-Бренд" - уверенность в себе и понимание своей ценности. Когда я посмотрела на свои проекты со стороны, когда я реально оценила свой уровень вовлеченности и ответственности за результат - я поняла, какие преимущества нужно "подсветить", чтобы привлекать "своих" клиентов. Благодаря курсу я поняла, в чем заключается моя уникальность, и как показать ее своей аудитории".
ИП Былинина Маргарита Андреевна,
ИНН 771895574566, ОГРНИП 317774600488261
ИНН 771895574566, ОГРНИП 317774600488261
© Онлайн Академия Маркетинга Маргариты Былининой. Все права защищены.
По всем вопросам обращайтесь по мейлу yabrandclub@gmail.com
По всем вопросам обращайтесь по мейлу yabrandclub@gmail.com